Teste de criativos em escala: 20 variações por semana com orçamento de 100 €/dia
Rodrigo Pinto · 2026-10-07
Estrutura
A estrutura da campanha deve ser bem definida para facilitar o teste de criativos. Siga este modelo:
- Campanha: Crie uma campanha com o objetivo específico (ex: conversões, cliques).
- Conjunto de anúncios: Separe os conjuntos de anúncios por segmentação. Exemplo: público frio e quente. Cada conjunto terá 5 variações de criativos.
- Anúncios: Para cada conjunto, insira 5 variações de criativos diferentes. Isso totaliza 20 variações por semana.
Orçamento por variação
Com um orçamento diário de 100 €, distribua o investimento da seguinte maneira:
- Divisão do orçamento: Se você tem 20 variações, aloque 5 € por variação por dia.
- Total por conjunto: Com 5 variações em cada conjunto, o gasto diário por conjunto de anúncios será de 25 €.
- Duração do teste: Estime um teste de 7 dias, o que resulta em 175 € por conjunto.
Critério de corte em 24/48/72h
Defina critérios claros para decidir o que fica e o que sai:
- 24 horas: Avalie as variações. Se o CTR (taxa de cliques) estiver abaixo de 0,5%, considere cortar.
- 48 horas: Para variações que geraram impressões mas nenhuma conversão, corte aquelas com custo por conversão acima de 50 €.
- 72 horas: Mantenha as variações com CTR acima de 1% e custo por conversão abaixo de 30 €. Variações com desempenho abaixo desses critérios devem ser pausadas.
Promoção para a campanha de escala
Após identificar as variações vencedoras:
- Aumente o orçamento: Aplique um aumento de 20-30% no orçamento dos conjuntos que performaram bem.
- Duplicação: Duplique os conjuntos com melhores criativos, mantendo o orçamento original para testar novos públicos.
- Remarketing: Crie campanhas de remarketing para reimpactar usuários que interagiram com os criativos vencedores.
Planilha
Crie uma planilha simples para controlar o desempenho:
- Colunas: Criativo, CTR, Custo por Conversão, Impressões, Status (Ativo/Pausado).
- Linhas: Liste cada uma das 20 variações.
- Atualize diariamente para facilitar a tomada de decisão.
Com essa estrutura, você conseguirá testar criativos de forma eficiente, identificando o que realmente traz resultados.
Quantas variações você costuma testar por semana e qual o seu orçamento médio?