O que o índice de escala de 0 a 100 mede (e o que ele não mede)

No Top escalados, cada anunciante aparece com uma nota de 0 a 100. Ela resume, em um número só, o quanto aquele anunciante parece estar escalando na Meta.

Este texto explica o que entra nessa conta e como usá-la bem.

O que entra na nota

Para anunciantes, a nota combina seis sinais que vêm direto da Biblioteca de Anúncios, cada um com um peso:

• Anúncios ativos da página (cerca de um terço da nota): quanto o anunciante tem rodando agora.
• Longevidade (22%): há quanto tempo, em média, os anúncios estão no ar. Veja por que isso importa.
• Criativos (18%): quantos criativos diferentes ele mantém.
• Renovação (16%): quantos anúncios novos ele subiu nos últimos 90 dias. Quem continua subindo anúncio continua investindo.
• Lojas (9%): para quantos domínios próprios os anúncios levam.
• Mercados (3%): em quantos países ele anuncia.

Por que percentil, e não o número bruto

Os números de anúncio têm uma distribuição muito desigual: a maioria dos anunciantes tem poucos anúncios, e alguns poucos têm centenas. Se a nota usasse o valor bruto, um único gigante dominaria o ranking inteiro e todo o resto ficaria espremido perto de zero.

Por isso a nota é calculada por percentil. Uma nota 90 significa que aquele anunciante está à frente de cerca de 90% dos outros naquele critério. Fica mais fácil comparar e separar quem está realmente fora da curva.

Como ler sem cair em armadilha

1. Compare dentro do mesmo nicho. Uma nota 70 em um nicho pequeno pode valer mais do que uma nota 85 em um nicho saturado.
2. Olhe o perfil junto da nota. Um campeão com nota 75 costuma ser mais interessante do que um testador com nota 85. Veja os perfis de anunciante.
3. Desconfie de saltos em um dia. Uma nota que sobe muito de uma vez pode ser uma leva de anúncios novos ainda em teste. Espere uma semana.

A nota responde "quem está apostando mais alto agora". Ela não responde "quem está lucrando mais". Isso nenhum dado público mostra.

O que a nota não mede

Margem, custo por venda, verba diária e taxa de conversão não aparecem na Biblioteca de Anúncios, então não entram na nota. Ela é um mapa de onde olhar primeiro, não uma recomendação de investimento.

A nota é um dos quatro sinais; os outros três estão em ofertas escaladas: como achar as que estão de pé agora. O ranking do dia fica no Top escalados.