Campeão, testador ou evergreen: como o FreeSpy classifica cada anunciante

Um anúncio isolado pode enganar. Ele pode estar no ar há 60 dias porque alguém esqueceu de desligar. Quando você olha tudo o que um anunciante está rodando ao mesmo tempo, o padrão aparece.

O FreeSpy agrupa os anúncios por página e classifica cada anunciante em um perfil. São três números: quantos anúncios estão rodando, quão diferentes eles são entre si e há quanto tempo, em média, estão no ar.

Os perfis

Campeão. Tem 15 anúncios ou mais, quase todos parecidos entre si, com média de 45 dias ou mais no ar. É o anunciante que achou um criativo que funciona e está multiplicando esse criativo em várias cópias para escalar. É o perfil mais interessante para quem procura oferta validada.

Evergreen. Tem pelo menos 8 anúncios, com média de 90 dias ou mais no ar. Não escala agressivamente, mas mantém o mesmo conjunto rodando há meses. Costuma indicar um produto com venda estável.

Testador. Tem 15 anúncios ou mais, muito diferentes entre si, e eles morrem rápido (média de até 20 dias). É alguém procurando um vencedor. Vale acompanhar: se um desses criativos sobreviver e começar a ser repetido, você vê o nascimento de um campeão.

Intermediário. Tudo o que fica no meio do caminho. Não é ruim, só não tem um sinal claro ainda.

Amostra. Menos de 5 anúncios. Pouco dado para concluir qualquer coisa.

Por que a "diversidade" importa

O número que mais diferencia campeão de testador é a diversidade: o quanto os anúncios de uma página são diferentes entre si.

• Diversidade baixa significa o mesmo criativo, ou variações mínimas dele, em várias cópias. O anunciante parou de testar e está apostando.
• Diversidade alta significa muitos ângulos, imagens e textos diferentes. O anunciante ainda está procurando.

Um campeão não é quem tem mais anúncios. É quem tem muitos anúncios iguais rodando há muito tempo.

Como usar

No Top escalados, os anunciantes já aparecem ordenados por esse comportamento. Um bom hábito é abrir os campeões do seu nicho uma vez por semana e anotar:

1. Qual é o criativo que ele está repetindo.
2. Para qual página ou loja o anúncio leva.
3. Há quanto tempo o primeiro anúncio daquele criativo está no ar.

Os testadores ficam para uma segunda lista, que você revisita a cada quinze dias para ver quem "virou".

O perfil é um dos quatro sinais; os outros estão em ofertas escaladas: como achar as que estão de pé agora. Para ver quem está à frente hoje, abra o Top escalados.