Testeo de creativos a escala: 20 variaciones por semana con un presupuesto de 100 €/día
Rodrigo Pinto · 2026-10-07
Estructura
La estructura de la campaña debe estar bien definida para facilitar el testeo de creativos. Sigue este modelo:
- Campaña: Crea una campaña con un objetivo específico (p. ej., conversiones, clics).
- Conjuntos de anuncios: Separa los conjuntos de anuncios por segmentación. Por ejemplo: público frío y caliente. Cada conjunto tendrá 5 variaciones de creativos.
- Anuncios: Añade 5 variaciones de creativos diferentes a cada conjunto. Eso suma 20 variaciones por semana.
Presupuesto por variación
Con un presupuesto diario de 100 €, distribuye la inversión de la siguiente manera:
- Distribución del presupuesto: Si tienes 20 variaciones, asigna 5 € por variación al día.
- Total por conjunto: Con 5 variaciones en cada conjunto, el gasto diario por conjunto de anuncios será de 25 €.
- Duración del test: Calcula un test de 7 días, lo que da un total de 175 € por conjunto.
Criterios de corte en 24/48/72h
Define criterios claros para decidir qué se queda y qué se va:
- 24 horas: Evalúa las variaciones. Si el CTR (tasa de clics) está por debajo del 0,5%, considera cortarla.
- 48 horas: Para las variaciones que generaron impresiones pero ninguna conversión, corta las que tengan un costo por conversión superior a 50 €.
- 72 horas: Mantén las variaciones con un CTR superior al 1% y un costo por conversión inferior a 30 €. Las variaciones con un rendimiento por debajo de estos criterios deben pausarse.
Promoción a la campaña de escalado
Después de identificar las variaciones ganadoras:
- Aumenta el presupuesto: Aplica un aumento del 20-30% al presupuesto de los conjuntos que tuvieron un buen rendimiento.
- Duplicación: Duplica los conjuntos con los mejores creativos y mantén el presupuesto original para testear nuevas audiencias.
- Remarketing: Crea campañas de remarketing para volver a impactar a los usuarios que interactuaron con los creativos ganadores.
Hoja de cálculo
Crea una hoja de cálculo sencilla para controlar el rendimiento:
- Columnas: Creativo, CTR, Costo por conversión, Impresiones, Estado (Activo/Pausado).
- Filas: Lista cada una de las 20 variaciones.
- Actualízala a diario para facilitar la toma de decisiones.
Con esta estructura, podrás testear creativos de forma eficiente e identificar qué es lo que realmente da resultados.
¿Cuántas variaciones sueles testear por semana y cuál es tu presupuesto promedio?