Instagram vs Facebook: separar posicionamentos ou deixar automático

Lucas Ferraz · 2026-10-07

Separar os posicionamentos entre Facebook e Instagram pode ser uma estratégia eficaz, dependendo de alguns fatores específicos. Aqui estão os pontos a considerar:

Quando separar: criativo 9:16 vs 4:5

O formato do criativo é crucial. Para vídeos e Reels, o formato 9:16 (vertical) é ideal para Instagram, onde o consumo de conteúdo é predominantemente em tela cheia. Já o formato 4:5 (vertical, mas menos amplo) pode funcionar bem em feeds do Facebook. Se você possui criativos otimizados para cada formato, é melhor separar as campanhas para maximizar a performance.

Idade do público por posicionamento

A faixa etária do público pode variar significativamente entre as duas plataformas. Facebook tende a ter um público mais diversificado em termos de idade, enquanto Instagram atrai principalmente jovens adultos. Por exemplo, se sua campanha é voltada para a faixa de 18 a 34 anos, o Instagram pode ser mais efetivo. Para públicos acima de 35 anos, o Facebook pode ser a melhor escolha. Analise os dados demográficos em sua conta para decidir.

Reels, stories, feed — CPM e CPA típicos

Os custos de CPM (custo por mil impressões) e CPA (custo por aquisição) variam conforme o posicionamento. Geralmente, os Reels têm um CPM mais alto, mas também podem gerar um CPA mais baixo devido ao engajamento elevado. Exemplos típicos de custos:

Esses números podem variar, então é essencial monitorar suas campanhas e ajustar conforme necessário.

Advantage+ placements e exclusões útiles (audience network)

O Advantage+ placements é uma ferramenta poderosa para otimizar a entrega de anúncios. Porém, considere excluir a Audience Network se o seu produto não se alinha bem ao conteúdo apresentado lá. Isso pode ajudar a manter a qualidade e relevância dos seus anúncios, concentrando-se em posições que realmente trazem resultados.

Decisão por dados da conta

A decisão de separar ou automatizar deve ser baseada em dados concretos da sua conta. Analise o desempenho em cada plataforma, levando em conta KPIs como CTR, CPA e ROAS. Se um posicionamento está performando consistentemente melhor que o outro, considere separá-los. Utilize ferramentas como o FreeSpy para minerar anúncios e entender o que está funcionando no mercado.

Ao final, faça testes A/B para validar suas decisões.

Qual foi o seu CPA médio nos últimos meses em cada plataforma?

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