Instagram vs Facebook: separar las ubicaciones o dejarlas en automático
Lucas Ferraz · 2026-10-07
Separar las ubicaciones entre Facebook e Instagram puede ser una estrategia eficaz, dependiendo de algunos factores específicos. Estos son los puntos que debes tener en cuenta:
Cuándo separar: creativo 9:16 vs 4:5
El formato del creativo es crucial. Para videos y Reels, el formato 9:16 (vertical) es ideal para Instagram, donde el contenido se consume principalmente a pantalla completa. En cambio, el formato 4:5 (vertical, pero menos ancho) puede funcionar bien en los feeds de Facebook. Si tienes creativos optimizados para cada formato, es mejor separar las campañas para maximizar el rendimiento.
Edad del público por ubicación
El rango de edad del público puede variar significativamente entre las dos plataformas. Facebook suele tener un público más diverso en cuanto a edad, mientras que Instagram atrae principalmente a adultos jóvenes. Por ejemplo, si tu campaña está dirigida al rango de 18 a 34 años, Instagram puede ser más efectivo. Para públicos mayores de 35 años, Facebook puede ser la mejor opción. Analiza los datos demográficos de tu cuenta publicitaria para decidir.
Reels, stories, feed — CPM y CPA típicos
Los costos de CPM (costo por mil impresiones) y CPA (costo por adquisición) varían según la ubicación. Por lo general, los Reels tienen un CPM más alto, pero también pueden generar un CPA más bajo debido al mayor engagement. Ejemplos típicos de costos:
- Reels: CPM entre R$ 20 y R$ 40
- Stories: CPM entre R$ 15 y R$ 30
- Feed: CPM entre R$ 10 y R$ 25
Estos números pueden variar, así que es fundamental monitorear tus campañas y ajustar según sea necesario.
Advantage+ placements y exclusiones útiles (audience network)
Advantage+ placements es una herramienta poderosa para optimizar la entrega de anuncios. Sin embargo, considera excluir Audience Network si tu producto no encaja bien con el contenido que se muestra allí. Esto puede ayudar a mantener la calidad y relevancia de tus anuncios, centrándote en las ubicaciones que realmente dan resultados.
Decisión basada en los datos de la cuenta
La decisión de separar las ubicaciones o automatizarlas debe basarse en datos concretos de tu cuenta publicitaria. Analiza el rendimiento en cada plataforma, teniendo en cuenta KPIs como CTR, CPA y ROAS. Si una ubicación rinde consistentemente mejor que la otra, considera separarlas. Usa herramientas como FreeSpy para espiar anuncios y entender qué está funcionando en el mercado.
Al final, haz pruebas A/B para validar tus decisiones.
¿Cuál fue tu CPA promedio en los últimos meses en cada plataforma?