Como ler o relatório de criativos e matar o certo
Samuel Freitas · 2026-10-07
Para otimizar suas campanhas, é crucial saber interpretar os relatórios de criativos. Aqui estão os principais KPIs que você deve considerar e a ordem em que devem ser analisados:
Hook rate, hold rate, CTR link, CPM, CPA
- Hook Rate: Avalia a capacidade do criativo em captar a atenção do público nos primeiros segundos. Idealmente, busque um hook rate acima de 25%. Se estiver baixo, ajuste o início do vídeo ou imagem.
- Hold Rate: Mede quanto tempo o usuário se mantém engajado com o criativo. Um hold rate acima de 50% é bom. Se for inferior, considere melhorar a narrativa ou a mensagem.
- CTR Link: Refere-se à taxa de cliques no link do anúncio. Um CTR acima de 2% é geralmente considerado bom. Se estiver baixo, revise seu call-to-action e a relevância do criativo.
- CPM (Custo por Mil Impressões): Indica o quanto você está pagando para exibir os anúncios. Se o CPM estiver 40% acima da média da conta, seu criativo pode estar sendo penalizado. Ajuste a segmentação ou teste novas abordagens.
- CPA (Custo por Aquisição): Este é o custo para adquirir um cliente. Um CPA alto pode indicar que o criativo não está convertendo como esperado. Avalie as etapas anteriores e, se necessário, faça ajustes na landing page.
Tabela de decisão
- CTR ALTO E CPA ALTO: Se você tem um CTR alto, mas um CPA alto, isso normalmente indica que sua landing page não está convertendo bem. Neste caso, revise e otimize a página de destino.
Dicas de tempo
- Quando dar 72h a mais: Se você perceber que o hook rate e o hold rate estão em níveis aceitáveis, mas o CTR e CPA ainda não estão bons, dê um prazo de 72h a mais. Isso pode ajudar a coletar dados suficientes para uma análise mais precisa.
Exportar e comparar semana a semana
- Exportar Relatórios: Sempre exporte os dados semanalmente. Isso facilita comparações e identificação de tendências. Analise as variações entre os criativos e busque padrões que possam indicar o que está funcionando ou não.
Utilize ferramentas como o FreeSpy para minerar anúncios e comparar o desempenho de seus criativos em relação ao mercado. Isso pode fornecer insights valiosos sobre o que está atraindo mais atenção e conversões.
Qual o seu CTR médio e CPA atual?