Cópias de criativo: por que um anunciante sobe o mesmo anúncio dezenas de vezes

Quem minera anúncio há algum tempo já viu isto: a mesma página com o mesmo vídeo em dez, vinte, cinquenta anúncios diferentes. Parece bagunça. Na prática, é um dos sinais mais fortes que existem na Biblioteca.

Por que alguém duplica um anúncio

O anunciante quase nunca duplica um criativo por acaso. Os motivos mais comuns:

• Escalar em vários conjuntos de anúncios. Em vez de aumentar a verba de um conjunto só, o anunciante sobe o criativo vencedor em vários públicos e campanhas.
• Abrir novos países ou idiomas. O mesmo vídeo com legenda ou texto trocado.
• Testar variações pequenas. Outro título, outro botão, outra primeira linha, mantendo a mesma mídia.

Os três têm uma coisa em comum: ninguém multiplica um criativo que está dando prejuízo.

Como o FreeSpy conta as cópias

Cada anúncio da Biblioteca tem um identificador próprio, mesmo quando a mídia é idêntica. O FreeSpy agrupa os anúncios que usam o mesmo criativo e mostra o total como cópias. Assim, em vez de vinte cartões iguais, você vê um criativo só com o número ao lado.

Lendo cópias junto com dias no ar

Cópias e longevidade respondem perguntas diferentes:

1. Muitas cópias e muitos dias no ar: criativo vencedor e consolidado. É o que mais vale estudar.
2. Muitas cópias e poucos dias: criativo novo que deu resultado rápido e está sendo escalado agora. É aqui que aparecem as oportunidades antes da concorrência.
3. Uma cópia e muitos dias: pode ser evergreen de verba baixa ou anúncio esquecido. Olhe o resto da página antes de concluir.
4. Uma cópia e poucos dias: teste. Ainda não diz nada.

O caso 2 é o mais valioso e o mais perecível. Em poucas semanas, todo mundo já viu.

O que fazer com isso

Na página inicial do FreeSpy, a faixa Subindo agora mostra justamente o caso 2: anúncios recentes que já estão sendo repetidos. Vale olhar todo dia. Veja a rotina completa em como minerar em 15 minutos por dia.

Cópias são um dos quatro sinais; o conjunto está em ofertas escaladas: como achar as que estão de pé agora, e o ranking do dia no Top escalados.