Pixel + CAPI sem programador: checklist de eventos e deduplicação

Mariana Lopes · 2026-10-07

Eventos mínimos

Para garantir uma boa coleta de dados, é fundamental configurar os seguintes eventos no Pixel e no CAPI:

• PageView: Registre cada visita a uma página do seu site. Esse evento é essencial para entender o comportamento do usuário.

• ViewContent: Utilize este evento em páginas de produto para capturar quando um usuário visualiza um item específico.

• AddToCart: Registre quando um produto é adicionado ao carrinho. Isso ajuda a mapear o interesse do usuário.

• InitiateCheckout: Capture quando o usuário inicia o processo de checkout, essencial para entender a intenção de compra.

• Lead: Use este evento para identificar quando um usuário se torna um lead, geralmente ao preencher um formulário de contato.

• Purchase: Registre a compra finalizada, o que é crucial para calcular o retorno sobre o investimento.

Event_id igual nos dois lados

Para garantir a deduplicação correta dos eventos, é imprescindível que o `event_id` seja o mesmo tanto no Pixel quanto no CAPI. Isso evita que a mesma conversão seja contada mais de uma vez. Sempre que um evento for disparado, atribua um `event_id` único e o mantenha consistente entre as duas plataformas.

Match quality acima de 6

A qualidade de correspondência dos dados é vital para otimizar suas campanhas. Para garantir um match quality acima de 6, colete e envie os seguintes dados:

• E-mail: Captura de e-mail é uma das formas mais comuns e eficazes de identificação.

• Telefone: Se permitido, colete números de telefone para aumentar a precisão.

• FBP (Facebook Parameter): Identificador de usuário do Facebook.

• FBC (Facebook Click ID): Informações sobre cliques em anúncios.

Utilizar esses dados corretamente melhora a taxa de correspondência e a eficácia das suas campanhas.

Testar no test events e no gerenciador de eventos

Realize testes regulares para validar se os eventos estão sendo disparados corretamente:

1. Acesse o Test Events na plataforma Meta para visualizar em tempo real se os eventos estão sendo capturados.

1. Utilize o Gerenciador de Eventos para analisar o histórico e verificar se todos os dados estão sendo enviados corretamente, garantindo que não haja falhas.

Erro comum: purchase no formulário COD

Um erro frequente é configurar o evento de Purchase no formulário de pagamento em vez de na página de confirmação. Isso pode causar a contagem errada de conversões, especialmente em modelos COD (Cash on Delivery). A compra deve ser registrada apenas após a confirmação do pedido, garantindo a integridade dos dados.

Mantenha esse checklist em mente e ajuste conforme necessário para otimizar suas campanhas.

Qual a sua taxa de conversão atual e qual a meta que você gostaria de alcançar?