Lookalike ainda funciona? Quando e com que semente

Diego Gomes · 2026-10-07

Sementes para lookalike

As sementes são fundamentais para criar audiências Lookalike (LAL) eficazes. As mais recomendadas são:

• Compradores 180 dias: Essa semente é poderosa, pois captura dados de clientes que compraram recentemente, aumentando as chances de encontrar novos clientes com comportamento semelhante.

• Adicionaram ao carrinho (ATC): Essa semente é útil para alcançar pessoas que demonstraram interesse, mas não finalizaram a compra. Ideal para remarketing e para criar uma audiência com alto potencial.

• 75% de vídeo assistido: Outra semente efetiva, especialmente em campanhas de conteúdo visual. Ela ajuda a captar pessoas que já se engajaram com seu produto, aumentando a probabilidade de conversão.

1% vs 3% vs 5% por tamanho de país

A escolha do percentual de LAL deve considerar o tamanho do país:

• 1%: Ideal para países maiores (como IT e ES), pois cria uma audiência menor, mas mais qualificada. Essa opção é eficaz quando você já tem uma base sólida de dados.

• 3%: Um meio-termo, que pode ser utilizado em países de médio porte. Oferece um equilíbrio entre volume e qualidade.

• 5%: Utilizado em países pequenos (como HU e SK). O maior alcance pode resultar em uma audiência menos qualificada, mas pode ser útil em campanhas de brand awareness.

Lal em país pequeno vs grande

A efetividade de LAL varia conforme o tamanho do mercado:

• Países pequenos (HU, SK): Pode ser mais difícil encontrar semelhança em audiências. Aqui, vale a pena diversificar e combinar LAL com outras estratégias, como públicos baseados em interesses.

• Países grandes (IT, ES): O potencial é maior, e a segmentação pode ser mais refinada. A combinação de diferentes sementes pode resultar em audiências altamente qualificadas.

Combinar lal com advantage+ audience

Integrar Lookalike com Advantage+ Audience pode otimizar suas campanhas. Essa combinação permite que o algoritmo do Facebook encontre usuários semelhantes, enquanto Advantage+ amplia o alcance, utilizando dados em tempo real.

Quando você combina as duas abordagens, é possível obter um desempenho melhor, já que o Facebook ajusta continuamente suas audiências com base nas interações e conversões.

Quando abandonar lal e ir aberto

Considere abandonar LAL e partir para uma abordagem aberta quando:

• Desempenho estagnado: Se você perceber que as campanhas com LAL não estão gerando resultados satisfatórios ou estão estagnadas.

• Escassez de dados: Quando não há dados suficientes para criar audiências eficazes, é melhor permitir que o algoritmo do Facebook encontre novos públicos.

• Teste e aprendizado: Se você já testou diversas combinações de LAL sem sucesso, abrir a campanha pode revelar novas oportunidades.

A eficácia do Lookalike depende de como você utiliza suas sementes e do contexto do mercado. Qual semente você tem utilizado com mais sucesso e qual resultado tem gerado em suas campanhas?