Advantage+ Shopping: como usar sem perder o controle do teste
Rafael Mendes · 2026-10-07
O Advantage+ Shopping Campaign (ASC) da Meta é uma ferramenta poderosa, mas é preciso entender suas nuances para não perder o controle do teste. Vamos aos detalhes.
O que o asc faz por baixo
O ASC combina diferentes tipos de audiência em suas campanhas: frio, quente e retargeting. A ideia é maximizar o alcance sem deixar de lado aqueles que já tiveram interação com sua marca. Ele utiliza algoritmos para identificar quais usuários têm mais chances de conversão, misturando essas audiências para otimizar a performance. Isso significa que, enquanto ele busca novos clientes, também está aproveitando o potencial de quem já demonstrou interesse.
Cap de clientes existentes e por que configurar
É fundamental configurar um limite (cap) para clientes existentes dentro do ASC. Isso evita que a campanha canibalize as vendas geradas por seus esforços de retargeting. Se você não definir esse cap, pode acabar direcionando seu orçamento para usuários que já estão familiarizados com sua marca, em vez de focar em novos leads. Uma boa prática é limitar a 20% do seu público total para evitar a saturação.
Quando o asc supera o manual
O ASC se destaca em situações específicas: quando você possui um catálogo validado e uma média de 50 ou mais compras por semana. Isso porque, com um volume considerável de dados, o algoritmo consegue otimizar melhor as entregas, alcançando resultados que uma campanha manual muitas vezes não consegue. Se você está nesse patamar, é hora de considerar o ASC como sua principal estratégia.
Estrutura ideal
Para garantir que você não perca o controle, a melhor estrutura envolve: 1 campanha Advantage+ Shopping e 1 campanha manual focada em teste de criativos. A campanha manual deve ser utilizada para experimentar diferentes criativos e segmentações, enquanto o ASC cuida das vendas em larga escala. Isso mantém o controle sobre o que está funcionando e o que não está, permitindo ajustes rápidos.
Sinais de que o asc está canibalizando o retargeting
Fique atento a alguns sinais que indicam que o ASC pode estar canibalizando suas campanhas de retargeting:
- Queda nas vendas atribuídas ao retargeting: se você notar uma diminuição significativa nas conversões provenientes de retargeting, o ASC pode estar desviando o tráfego.
- Aumento no custo por aquisição (CPA) de retargeting: se o CPA de suas campanhas de retargeting começar a subir sem explicação, isso pode ser um indicativo.
- Diminuição no retorno sobre investimento (ROI) de retargeting: se o ROI das suas campanhas de retargeting estiver caindo, é um sinal de que o ASC pode estar interferindo.
Monitorar esses aspectos é crucial para ajustar sua estratégia e garantir que você esteja aproveitando ao máximo o ASC sem comprometer suas campanhas de retargeting.
Quantas campanhas você tem rodando atualmente e qual a média de compras por semana?