CBO ou ABO em 2026: quando cada um ganha e a regra para trocar

Leonardo Barbosa · 2026-10-07

CBO distribui, ABO controla; teste em ABO, escala em CBO

CBO (Campaign Budget Optimization) e ABO (Ad Set Budget Optimization) têm funções distintas. O CBO distribui o orçamento entre os conjuntos de anúncios de forma automática, buscando a melhor performance. Já o ABO permite um controle mais rígido sobre cada conjunto, ideal para testes. Portanto, inicie seus testes em ABO, onde você pode ajustar e otimizar suas campanhas de forma mais granular. Quando encontrar um conjunto que performa bem, transfira o orçamento para o CBO e escale a campanha.

Limites de orçamento mínimo por conjunto no CBO

Ao usar CBO, é essencial respeitar os limites de orçamento mínimo, que geralmente variam de 10% a 30% do orçamento total da campanha. Isso garante que o algoritmo tenha dados suficientes para otimizar a entrega. Se o seu orçamento total for de R$1.000, por exemplo, cada conjunto deve receber entre R$100 e R$300.

Quando o CBO concentra 90% num conjunto e o que fazer

Se você observar que 90% do orçamento do CBO está concentrado em apenas um conjunto, isso indica que ele está performando muito melhor que os outros. Nesse caso, considere aumentar o orçamento desse conjunto ou criar novos conjuntos semelhantes para diversificar e reduzir o risco. Também é importante monitorar a performance e, se necessário, ajustar a segmentação ou o criativo dos conjuntos menos performáticos.

Números: 3 a 5 conjuntos, 20 a 30% de aumento a cada 48h

Para uma boa estratégia, mantenha de 3 a 5 conjuntos no CBO. Isso permite que o algoritmo teste variações suficientes sem perder foco. Ao escalar, aumente o orçamento em 20 a 30% a cada 48 horas, monitorando de perto os resultados. Essa abordagem gradual ajuda a evitar flutuações bruscas na performance.

Erro: misturar públicos frios e quentes na mesma CBO

Um erro comum é misturar públicos frios (novos) e quentes (retargeting) em um mesmo CBO. Isso pode diluir a performance, pois o algoritmo pode priorizar o público que gera mais conversões, prejudicando os resultados do público frio. Para evitar isso, crie CBOs separados para cada tipo de público, permitindo uma otimização mais eficaz.

E você, quantos conjuntos costuma usar nas suas campanhas e qual seu percentual de aumento mensal?