¿Siguen funcionando los Lookalike? Cuándo y con qué semilla

Diego Gomes · 2026-10-07

Semillas para lookalike

Las semillas son fundamentales para crear audiencias Lookalike (LAL) eficaces. Las más recomendadas son:

• Compradores de los últimos 180 días: Esta semilla es poderosa porque captura datos de clientes que compraron recientemente, lo que aumenta las posibilidades de encontrar nuevos clientes con un comportamiento similar.

• Añadieron al carrito (ATC): Esta semilla es útil para llegar a personas que mostraron interés, pero no finalizaron la compra. Ideal para remarketing y para crear una audiencia con alto potencial.

• 75% del video visto: Otra semilla eficaz, especialmente en campañas de contenido visual. Ayuda a llegar a personas que ya interactuaron con tu producto, lo que aumenta la probabilidad de conversión.

1% vs 3% vs 5% según el tamaño del país

Al elegir el porcentaje de LAL, hay que tener en cuenta el tamaño del país:

• 1%: Ideal para países más grandes (como IT y ES), ya que crea una audiencia más pequeña, pero más calificada. Esta opción funciona bien cuando ya tienes una base de datos sólida.

• 3%: Un punto medio que se puede usar en países de tamaño mediano. Ofrece un equilibrio entre volumen y calidad.

• 5%: Se usa en países pequeños (como HU y SK). El mayor alcance puede dar como resultado una audiencia menos calificada, pero puede ser útil en campañas de reconocimiento de marca.

Lal en un país pequeño vs. uno grande

La efectividad de LAL varía según el tamaño del mercado:

• Países pequeños (HU, SK): Puede ser más difícil encontrar similitudes en las audiencias. En este caso, vale la pena diversificar y combinar LAL con otras estrategias, como públicos basados en intereses.

• Países grandes (IT, ES): El potencial es mayor y la segmentación puede ser más precisa. Combinar diferentes semillas puede dar como resultado audiencias altamente calificadas.

Combinar lal con advantage+ audience

Integrar Lookalike con Advantage+ Audience puede optimizar tus campañas. Esta combinación permite que el algoritmo de Facebook encuentre usuarios similares, mientras Advantage+ amplía el alcance usando datos en tiempo real.

Al combinar los dos enfoques, es posible obtener un mejor rendimiento, ya que Facebook ajusta continuamente tus audiencias según las interacciones y las conversiones.

Cuándo dejar lal y pasar a conjunto amplio

Considera dejar LAL y pasar a un enfoque amplio cuando:

• Rendimiento estancado: Si notas que las campañas con LAL no están generando resultados satisfactorios o se han estancado.

• Falta de datos: Cuando no hay suficientes datos para crear audiencias eficaces, es mejor dejar que el algoritmo de Facebook encuentre nuevos públicos.

• Prueba y aprendizaje: Si ya probaste varias combinaciones de LAL sin éxito, abrir la campaña puede revelar nuevas oportunidades.

La eficacia de Lookalike depende de cómo uses tus semillas y del contexto del mercado. ¿Qué semilla te ha dado mejores resultados y qué resultados ha generado en tus campañas?