Cómo leer el reporte de creativos y pausar el correcto
Samuel Freitas · 2026-10-07
Para optimizar tus campañas, es fundamental saber interpretar los reportes de creativos. Estos son los principales KPIs que debes considerar y el orden en que debes analizarlos:
Hook rate, hold rate, CTR de enlace, CPM, CPA
- Hook Rate: Evalúa la capacidad del creativo para captar la atención de la audiencia durante los primeros segundos. Lo ideal es buscar un hook rate superior al 25%. Si está bajo, ajusta el inicio del video o la imagen.
- Hold Rate: Mide cuánto tiempo el usuario permanece enganchado con el creativo. Un hold rate superior al 50% es bueno. Si está por debajo, considera mejorar la narrativa o el mensaje.
- CTR de enlace: Se refiere a la tasa de clics en el enlace del anuncio. Por lo general, un CTR superior al 2% se considera bueno. Si está bajo, revisa tu llamado a la acción y la relevancia del creativo.
- CPM (Costo por mil impresiones): Indica cuánto estás pagando para mostrar los anuncios. Si el CPM está un 40% por encima del promedio de la cuenta, es posible que estén penalizando tu creativo. Ajusta la segmentación o prueba nuevos enfoques.
- CPA (Costo por adquisición): Es el costo de adquirir un cliente. Un CPA alto puede indicar que el creativo no está convirtiendo como esperabas. Evalúa los pasos anteriores y, si hace falta, haz ajustes en la landing page.
Tabla de decisión
- CTR ALTO Y CPA ALTO: Si tienes un CTR alto, pero un CPA alto, normalmente eso indica que tu landing page no está convirtiendo bien. En este caso, revisa y optimiza la página de destino.
Consejos sobre los tiempos
- Cuándo darle 72h más: Si notas que el hook rate y el hold rate están en niveles aceptables, pero el CTR y el CPA todavía no son buenos, dale 72h más. Esto puede ayudar a recopilar suficientes datos para hacer un análisis más preciso.
Exportar y comparar semana a semana
- Exportar reportes: Exporta siempre los datos cada semana. Esto facilita las comparaciones y la identificación de tendencias. Analiza las variaciones entre los creativos y busca patrones que puedan indicar qué está funcionando y qué no.
Usa herramientas como FreeSpy como herramienta para espiar anuncios y comparar el rendimiento de tus creativos con el mercado. Esto puede darte información valiosa sobre qué está generando más atención y conversiones.
¿Cuál es tu CTR promedio y tu CPA actual?