Pesquisa de marca própria: por que é a campanha mais lucrativa e como não deixar o PMax roubar

Priscila Alencar · 2026-10-07

Intenção de quem viu no Meta

Quando um usuário vê um anúncio no Meta, a intenção pode variar, mas quando se trata de pesquisa de marca própria, essa intenção é mais clara. Os usuários que clicam nesse tipo de anúncio geralmente já conhecem a marca e estão prontos para realizar uma ação, seja uma compra ou uma visita ao site. A taxa de conversão tende a ser alta, já que são pessoas que demonstraram interesse prévio.

Exata e frase

Para campanhas de pesquisa, é essencial utilizar palavras-chave exatas e de frase. Por exemplo, se sua marca se chama "X", as palavras-chave devem incluir "X" (exata) e "comprar X" (frase). Isso garante que seu anúncio apareça para pesquisas específicas, aumentando a relevância e a possibilidade de cliques qualificados. A segmentação correta é vital para otimizar o ROI.

Exclusão de marca no PMAX

Uma das principais preocupações com o PMax é que ele pode acabar consumindo seu orçamento sem a devida segmentação. Se você não excluir sua marca própria no PMax, pode acabar competindo consigo mesmo, gerando um desperdício de investimento. Para evitar isso, configure suas campanhas de forma que os anúncios do PMax não apareçam para buscas relacionadas à sua marca. Assim, você preserva o orçamento para as campanhas de pesquisa que realmente importam.

CPC típico

O custo por clique (CPC) em campanhas de pesquisa de marca própria tende a ser mais baixo do que em campanhas de palavras-chave genéricas. Em média, o CPC pode variar entre R$ 0,50 a R$ 2,00, dependendo da concorrência e do setor. Marcas consolidadas podem observar CPCs ainda menores, enquanto novas marcas podem enfrentar um CPC mais alto até estabelecerem uma presença no mercado.

Medir incrementalidade

A medição da incrementalidade é crucial para entender o impacto real das suas campanhas. Utilize ferramentas de atribuição para analisar o desempenho das suas campanhas de pesquisa de marca em comparação com outros canais. Se, por exemplo, suas campanhas de pesquisa geram 30% mais vendas do que o esperado sem elas, você pode concluir que a campanha está adicionando valor. Utilize também o FreeSpy para acompanhar o desempenho da concorrência e ajustar suas estratégias de acordo.

Resumindo, a pesquisa de marca própria é uma das campanhas mais lucrativas quando feita corretamente, mas requer atenção especial para evitar que o PMax consuma seu orçamento desnecessariamente.

Qual é o seu CPC médio em campanhas de pesquisa de marca?