O que Fazer Quando o ROI do Google Shopping Cai em 50%?

Ana Beatriz Castro · 2026-10-07

Verificar a qualidade do feed de produtos

Primeiro, faça uma análise detalhada do seu feed de produtos. Verifique se todos os atributos obrigatórios estão preenchidos corretamente. Isso inclui título, descrição, preço, disponibilidade e imagens. Corrija erros como preços incorretos ou descrições vagas. Utilize ferramentas como o Google Merchant Center para identificar problemas. Um feed otimizado pode aumentar a relevância dos seus anúncios e melhorar o desempenho.

Analisar a concorrência

Em seguida, faça uma análise da concorrência. Use a ferramenta “Auction Insights” do Google Ads para entender como seus concorrentes estão se saindo. Veja quais palavras-chave estão utilizando e quais lances estão aplicando. Ajuste seus lances com base nessa análise. Se a concorrência está aumentando, considere aumentar seus lances ou melhorar a qualidade do seu anúncio para se destacar.

Revisar palavras-chave negativas

Revise suas palavras-chave negativas. Muitas vezes, cliques indesejados podem prejudicar o ROI. Analise relatórios de termos de pesquisa para identificar palavras que estão gerando cliques sem conversão. Adicione essas palavras à sua lista de negativas para evitar que seu orçamento seja desperdiçado em cliques irrelevantes.

Realizar testes de anúncios

Não subestime o poder dos testes A/B. Crie diferentes versões dos seus anúncios com variações de imagem e descrição. Teste pelo menos 3-5 versões em paralelo para ver qual delas traz melhores resultados. Analise o desempenho após alguns dias e mantenha os anúncios que geram mais cliques e conversões. Isso pode ajudar a identificar quais elementos visuais e textuais ressoam melhor com seu público.

Ajustar a segmentação de público

Por último, revise sua segmentação de público. Utilize dados demográficos e de comportamento para ajustar suas campanhas. Experimente segmentar por interesses específicos ou por comportamento de compra anterior. Uma segmentação mais precisa aumenta a relevância dos seus anúncios e pode resultar em um ROI mais elevado.

Lembre-se de que a otimização contínua é fundamental. Mantenha um ciclo constante de análise e ajuste para garantir que suas campanhas se mantenham competitivas.

Qual foi a variação do ROI que você já viu em suas campanhas de Google Shopping? Compartilhe os números!