Demand Gen: o que é, para quem serve e resultados comparados a Meta

André Pimentel · 2026-10-07

Demand gen no Google

O Demand Generation (Demand Gen) é uma estratégia focada em criar interesse e demanda para produtos ou serviços. No Google, essa abordagem envolve algumas particularidades. Vamos detalhar os principais aspectos.

Posicionamentos

No Google Ads, você pode utilizar diferentes posicionamentos para Demand Gen. Os mais relevantes são:

• Rede de Pesquisa: Anúncios aparecem quando usuários buscam termos relacionados ao seu produto.
• Rede de Display: Anúncios visuais em sites parceiros, permitindo um alcance maior.
• YouTube: Vídeos que podem atrair a atenção do público-alvo.

A escolha do posicionamento deve ser estratégica, considerando onde seu público passa mais tempo e como consome conteúdo.

Criativos

Os criativos são fundamentais para atrair e converter leads. No Google, você deve considerar:

• Anúncios de texto: Clareza e objetividade, com chamadas para ação (CTAs) diretas.
• Anúncios em vídeo: Use conteúdo visual para contar histórias que ressoem com seu público.
• Display: Imagens atraentes e banners que chamem atenção.

Testar diferentes formatos é essencial para descobrir qual ressoa melhor com seu público.

Públicos

Defina seu público de forma precisa. No Google, você pode segmentar por:

• Palavras-chave: Foque em termos que seu público-alvo pesquisaria.
• Interesses: Utilize interesses relacionados ao seu produto para alcançar novos potenciais clientes.
• Remarketing: Reengaje usuários que já interagiram com sua marca.

Uma segmentação bem feita aumenta as chances de conversão.

Custo

Os custos variam conforme o posicionamento e a competitividade das palavras-chave. Em média, você pode esperar:

• Rede de Pesquisa: Custo por clique (CPC) entre R$ 1,00 a R$ 5,00.
• Rede de Display: CPC geralmente mais baixo, cerca de R$ 0,50 a R$ 2,00.
• YouTube: Custo por visualização (CPV) pode variar de R$ 0,10 a R$ 0,50.

É vital monitorar e ajustar lances conforme o desempenho para otimizar o investimento.

Quando usar

A estratégia de Demand Gen deve ser utilizada quando:

• Lançando um novo produto ou serviço que precise de visibilidade.
• Buscando aumentar a conscientização da marca em novos mercados.
• Desejando reengajar clientes que não compraram recentemente.

Avalie o momento e o contexto do seu negócio para aplicar essa estratégia de forma eficaz.

Essa abordagem pode gerar resultados significativos, mas é crucial testar e otimizar continuamente suas campanhas. Você já utilizou Demand Gen no Google? Quais foram os seus custos e resultados? Compartilhe com a comunidade!