Performance Max sin quemar presupuesto: cuándo activarla, cómo alimentarla con señales y cómo leer lo que no muestra

PMax es una caja negra que se vuelve inteligente con datos y tonta sin ellos. Reglas:

Cuándo activarla

Nunca como primera campaña de la cuenta. Antes: 30+ conversiones en Búsqueda/Shopping.
Producto con feed (Merchant) o landing page con una conversión clara. Leads sin calificar = PMax traerá basura.

1 PMax por producto o familia (no una para todo).
Señales de audiencia: lista de compradores (carga de clientes), visitantes de los últimos 30 días, palabras clave de campañas de Búsqueda que convierten. Las señales no limitan, orientan.
Grupos de recursos: 1 por ángulo. 5 títulos cortos, 5 largos, 5 descripciones, 10–20 imágenes (4:5, 1:1, 1,91:1), 3+ videos (sin video, Google crea uno horrible).
Expansión de URL final: DESACTIVADA (si no, manda a la página de inicio/blog).
Marca: excluye tu propia marca como negativa de campaña (pídeselo a soporte o usa una lista de marcas); si no, PMax se roba las conversiones baratas de Búsqueda y parece un genio.

Informe “Insights” → términos de búsqueda y audiencias que convierten: úsalos para lanzar campañas de Búsqueda dedicadas (más control, menor CPA).
Script de distribución por canal (Mike Rhodes PMax script) para ver cuánto se destina a Display/YouTube. Si > 40% va a Display con un CPA malo, quita el video y la imagen del grupo de recursos (se convierte casi en Shopping).
Nuevos clientes: activa “solo nuevos clientes” con un valor si ya tienes una base de retargeting en otra campaña.

Empieza con maximizar conversiones sin objetivo durante 2 semanas. Después, fija un CPA objetivo 10% por encima de lo observado. Haz cambios 1× por semana, como máximo 15%.

Muchas conversiones y pocas ventas reales: conversión duplicada (etiqueta + GA4) o “visualización de página” marcada como conversión. Audítalo.
CPA excelente durante los primeros 7 días y luego empeora: se estaba comiendo el tráfico de tu marca. Mira el punto de marca de arriba.