Lançamento vs perpétuo para infoproduto em 2026

Caio Moreira · 2026-10-07

Custos

Lançamentos, em geral, exigem investimentos iniciais maiores. Isso inclui produção de conteúdo, materiais promocionais, e, muitas vezes, contratações temporárias, como designers e copywriters. O custo médio pode variar de R$ 5.000 a R$ 50.000, dependendo da complexidade do produto e da estratégia utilizada.

Já o modelo perpétuo tende a ter custos mais baixos e contínuos. Você pode investir em anúncios mensais, que variam de R$ 1.000 a R$ 10.000, e não necessita de grandes gastos em lançamentos. No entanto, o custo de aquisição de cliente (CAC) pode ser mais alto no perpétuo, já que a estratégia é mais focada em conversões contínuas.

Previsibilidade

No lançamento, a previsibilidade é limitada. Você pode gerar uma receita significativa em um curto período, mas não há garantias de que isso se repetirá. A receita pode oscilar entre R$ 10.000 a R$ 200.000 em um lançamento, mas é um evento isolado.

No perpétuo, a previsibilidade é maior. É possível calcular uma média de vendas mensal e ter uma ideia clara do fluxo de caixa. Com uma boa estratégia de funil, você pode ter uma receita estável, que varia de R$ 3.000 a R$ 30.000 por mês, dependendo da eficiência do tráfego e das conversões.

Tráfego

Para lançamentos, o tráfego deve ser intensivo no curto prazo, utilizando estratégias de anúncios pagos, parcerias e webinars. O foco é gerar buzz e engajamento rapidamente. Um aumento de 50% no tráfego em relação ao mês anterior pode ser necessário para um lançamento bem-sucedido.

No perpétuo, o tráfego é contínuo e pode ser otimizado ao longo do tempo. Campanhas de remarketing e conteúdo orgânico são essenciais. É possível manter um tráfego consistente com uma média de 200 a 500 visitantes diários, dependendo do nicho.

Equipe

Lançamentos geralmente precisam de uma equipe maior e mais diversificada. Isso pode incluir um gestor de tráfego, copywriters, designers e suporte ao cliente. Para um lançamento, uma equipe de 5 a 10 pessoas é comum.

No perpétuo, a equipe pode ser enxuta. Um gestor de tráfego e um suporte ao cliente podem ser suficientes, com possíveis terceirizações para design e copy. Uma equipe de 2 a 4 pessoas é mais comum.

Híbrido

O modelo híbrido combina o melhor dos dois mundos. Você pode fazer lançamentos periódicos enquanto mantém um funil perpétuo ativo. Isso permite gerar picos de receita em lançamentos e uma base estável de vendas contínuas. A chave é planejar com antecedência e ter uma estratégia clara. A utilização de ferramentas como o FreeSpy pode ajudar a monitorar as tendências dos anúncios e ajustar sua estratégia.

Qual é a sua escolha preferida entre lançamento e perpétuo e qual o faturamento médio que você espera de cada um?