Outbrain, Kwai y Pinterest: dónde tiene sentido cada uno en 2026
Rafael Mendes · 2026-10-07
TikTok
Volumen por país
TikTok ha crecido exponencialmente, con un enfoque principal en países como Brasil, Estados Unidos, India e Indonesia. En Brasil, la plataforma registró cerca de 20 millones de usuarios activos mensuales hasta 2023, con una proyección de crecimiento continuo. El público joven, de entre 16 y 24 años, representa el 60% de esa base, lo que convierte a Brasil en un mercado estratégico para las marcas que buscan conectar con la Gen Z.
Público
El público de TikTok es predominantemente joven y participativo. La mayoría de los usuarios busca contenido de entretenimiento, desafíos virales y tendencias rápidas. Las marcas que hablan el idioma de esta generación y trabajan con influencers locales pueden lograr mucho más engagement. Es fundamental entender los intereses y las necesidades de este público para crear campañas que realmente conecten.
Formatos
Los formatos de anuncios en TikTok incluyen videos cortos, anuncios in-feed, TopView y Branded Hashtag Challenges. Los videos cortos son ideales para contar historias de forma rápida y creativa, mientras que los desafíos de hashtags incentivan la participación activa de los usuarios. Los anuncios en video deben ser dinámicos e impactantes durante los primeros segundos para captar la atención.
Costo
El costo por clic (CPC) en TikTok varía, pero suele estar entre R$ 0,50 y R$ 2,00. El costo por mil impresiones (CPM) puede variar entre R$ 30 y R$ 100, dependiendo de la segmentación. Es importante analizar el ROI para asegurarte de que la inversión sea proporcional al retorno esperado, especialmente en campañas con influencers.
Cuándo probar
Prueba en TikTok cuando:
- Tu público objetivo tiene entre 16 y 35 años.
- Tienes contenido visualmente atractivo y creativo.
- Puedes sumarte a tendencias y desafíos virales.
- Tu presupuesto te permite probar distintos formatos y segmentaciones.
Si al final de una campaña inicial de 7 a 14 días los resultados son satisfactorios (CTR por encima del 2% y engagement positivo), considera escalar los anuncios.
Al estructurar tu campaña, considera siempre el análisis de datos para optimizarla. FreeSpy puede ser una herramienta útil para monitorear anuncios exitosos y obtener insights sobre la competencia.
¿Cuál es tu CPC promedio en TikTok actualmente?