Outbrain, Kwai e Pinterest: onde cada um faz sentido em 2026
Rafael Mendes · 2026-10-07
TikTok
Volume por país
TikTok tem crescido exponencialmente, com foco principal em países como Brasil, Estados Unidos, Índia e Indonésia. No Brasil, a plataforma registrou cerca de 20 milhões de usuários ativos mensais até 2023, com uma projeção de crescimento contínuo. O público jovem, entre 16 e 24 anos, representa 60% dessa base, tornando o Brasil um mercado estratégico para marcas que desejam engajar com a Gen Z.
Público
O público do TikTok é predominantemente jovem e engajado. A maioria dos usuários busca conteúdo de entretenimento, desafios virais e tendências rápidas. Marcas que falam a língua dessa geração e utilizam influenciadores locais conseguem um engajamento muito maior. É fundamental entender os interesses e necessidades desse público para criar campanhas que realmente ressoem.
Formatos
Os formatos de anúncios no TikTok incluem vídeos curtos, anúncios in-feed, TopView e Branded Hashtag Challenges. Os vídeos curtos são ideais para storytelling rápido e criativo, enquanto os desafios de hashtag incentivam a participação ativa dos usuários. Anúncios em vídeo devem ser dinâmicos e impactantes nos primeiros segundos para prender a atenção.
Custo
O custo por clique (CPC) no TikTok varia, mas costuma ficar entre R$ 0,50 e R$ 2,00. O custo por mil impressões (CPM) pode variar entre R$ 30 a R$ 100, dependendo da segmentação. É importante fazer uma análise de ROI para garantir que os investimentos sejam proporcionais ao retorno esperado, especialmente em campanhas com influenciadores.
Quando testar
Teste no TikTok quando:
- Seu público-alvo está entre 16 e 35 anos.
- Você tem um conteúdo visualmente atraente e criativo.
- Você pode se engajar com tendências e desafios virais.
- Seu orçamento permite testes com diferentes formatos e segmentação.
Se, ao final de uma campanha inicial de 7 a 14 dias, os resultados forem satisfatórios (CTR acima de 2% e engajamento positivo), considere escalar os anúncios.
Ao estruturar sua campanha, considere sempre a análise de dados para otimização. O FreeSpy pode ser uma ferramenta útil para monitorar anúncios bem-sucedidos e obter insights sobre a concorrência.
Qual é o seu CPC médio no TikTok atualmente?