Meta Ads vs. Google Ads: Qual plataforma traz melhores resultados para e-commerce?

Gabriel Ribeiro · 2026-10-07

Custo por clique médio

No Meta, o custo por clique (CPC) médio pode variar entre R$ 0,50 a R$ 3,00, dependendo do público-alvo e do setor. Para e-commerce, a média costuma ficar em torno de R$ 1,20. Já no Google Ads, o CPC tende a ser mais elevado, variando entre R$ 1,00 a R$ 5,00, com uma média de R$ 2,50 para palavras-chave competitivas. Portanto, para um e-commerce com orçamento limitado, o Meta pode ser uma escolha mais acessível inicialmente.

Análise de conversão

As taxas de conversão no Meta geralmente variam entre 1% a 3%, enquanto no Google Ads elas podem chegar a 3% a 5%, especialmente em campanhas de pesquisa. No entanto, o Meta pode gerar um maior volume de tráfego qualificado devido ao seu formato visual e engajamento social. Portanto, se o foco for em criar um reconhecimento de marca e um funil de vendas otimizado, o Meta pode oferecer um bom custo-benefício.

Segmentação e personalização

O Meta se destaca na segmentação por interesses, comportamentos e dados demográficos, permitindo anúncios altamente personalizados. Isso possibilita que você alcance públicos muito específicos, como aqueles que interagem com produtos semelhantes. O Google Ads, por outro lado, oferece segmentação por intenção de busca, que é poderosa, mas menos personalizável em termos de interesses. Se o seu produto é voltado a um nicho específico, o Meta pode ser mais eficaz.

Métricas de ROI

O retorno sobre investimento (ROI) em e-commerce pode variar consideravelmente entre setores. Em moda e beleza, o ROI no Meta pode ser de 300% a 500%, enquanto no Google Ads, é comum ver ROI entre 200% a 400%. Setores como eletrônicos podem apresentar um ROI mais baixo em ambas as plataformas, entre 150% a 250%. Portanto, avalie sua margem de lucro e o custo de aquisição para determinar a melhor opção.

Eficácia de remarketing

O remarketing no Meta costuma ter um desempenho muito bom, alcançando taxas de conversão de até 10%, devido ao envolvimento contínuo dos usuários com a plataforma. No Google Ads, as campanhas de remarketing também são eficazes, com taxas que podem variar de 5% a 8%. Se você está investindo em remarketing, considere testar ambos os canais para avaliar qual traz mais retorno para seu público específico.

Qual é o seu CPC médio e taxa de conversão atual em cada plataforma?