Rastreamento de criativo com UTMs: saber qual arte vendeu, não qual campanha

Marcos Rodrigues · 2026-10-07

O rastreamento de criativos através de UTMs é essencial para entender qual arte realmente converte, e não apenas qual campanha trouxe o tráfego. Isso permite otimizar seus anúncios com base em dados reais.

Utm_content

A UTM_CONTENT é um dos parâmetros que você deve utilizar para identificar o criativo específico que gerou a conversão. Por exemplo, se você tem diferentes versões de um anúncio, pode usar “utm_content=arte_a” para a primeira arte e “utm_content=arte_b” para a segunda. Dessa forma, você conseguirá ver qual arte teve melhor desempenho.

Padrão

Defina um padrão de nomenclatura para as UTMs. Um padrão claro e consistente facilita a análise posterior. Por exemplo, use sempre letras minúsculas, evite espaços e caracteres especiais. Um padrão sugerido pode ser:

• utm_source=facebook
• utm_medium=cpc
• utm_campaign=lançamento_produto
• utm_content=arte_a

Seguindo esse padrão, você consegue organizar e filtrar os dados de forma mais eficiente.

Planilha

Crie uma planilha para registrar todas as UTMs utilizadas. Inclua colunas para a descrição do criativo, a data de início da campanha, o desempenho (cliques, conversões) e anotações. Isso ajuda na hora de avaliar quais criativos estão performando melhor. Você pode usar o Google Sheets ou Excel, e é fundamental que essa planilha esteja sempre atualizada.

Cruzar com pedidos

Após configurar as UTMs, é crucial cruzar os dados de conversão com os pedidos. Utilize a planilha para verificar quais UTMs estão associadas a cada venda. Isso pode ser feito através de relatórios do seu e-commerce ou plataforma de venda. O ideal é que você tenha acesso a uma lista de pedidos que inclua as UTMs para que a análise seja precisa.

Erros

Fique atento a alguns erros comuns:

• Não utilizar UTMs em todos os criativos. Isso pode levar a um entendimento incompleto de qual arte está vendendo.
• Erros de digitação nas UTMs, que podem causar a perda de dados. Sempre revise antes de publicar.
• Não atualizar a planilha regularmente, o que pode resultar em dados defasados.

Com um bom rastreamento, você saberá exatamente qual criativo traz mais retorno, permitindo que você direcione seu orçamento para os anúncios que realmente funcionam.

Quantas UTMs você está utilizando atualmente para rastrear seus criativos?