TikTok vs. Pinterest: Qual Plataforma é Melhor para E-commerce?
Natália Vieira · 2026-10-07
Análise demográfica
TikTok é dominado por um público jovem, com a maioria dos usuários na faixa etária de 16 a 24 anos. Segundo dados de 2023, cerca de 60% dos usuários estão nessa faixa etária, enquanto 20% têm entre 25 e 34 anos. Isso torna a plataforma ideal para marcas que buscam atrair consumidores mais jovens.
Tipos de produtos que mais performam
Os produtos que melhor performam no TikTok incluem moda, beleza, tecnologia e itens de estilo de vida. Vídeos curtos que mostram transformações, unboxings e tutoriais têm alta aceitação. Produtos com forte apelo visual e que incentivam o compartilhamento, como roupas com estampas únicas ou gadgets inovadores, tendem a ter melhor desempenho.
Custo médio de anúncios
O custo médio para anúncios no TikTok gira em torno de R$ 2,00 a R$ 4,00 por clique (CPC) e de R$ 10,00 a R$ 20,00 por mil impressões (CPM). Esses valores podem variar dependendo do nicho e da segmentação escolhida, mas essa faixa é uma boa estimativa para iniciantes.
Estratégias de engajamento de conteúdo
Para engajar o público no TikTok, as seguintes estratégias têm se mostrado eficazes:
- Criar vídeos curtos e dinâmicos, com até 15 segundos.
- Usar músicas e tendências em alta para atrair visualizações.
- Incentivar a interação através de desafios e hashtags.
- Colaborar com influenciadores para aumentar a credibilidade e o alcance.
- Investir em conteúdo gerado pelo usuário (UGC), que costuma ter mais autenticidade.
Resultados de campanhas reais
Campanhas de e-commerce no TikTok mostraram resultados expressivos. Por exemplo, uma marca de moda que investiu R$ 5.000 em anúncios obteve um retorno de R$ 20.000 em vendas, resultando em um ROAS de 4x. Em comparação, outra marca no Pinterest com investimento similar teve um ROAS de 2x, evidenciando que o TikTok pode oferecer um melhor desempenho dependendo do público e do produto.
Análise demográfica
Pinterest atrai um público mais amplo, com uma predominância de mulheres (cerca de 60% dos usuários). A faixa etária mais comum é de 25 a 54 anos, tornando a plataforma ideal para marcas que vendem produtos voltados para essa demografia.
Tipos de produtos que mais performam
Os produtos que mais se destacam no Pinterest incluem decoração de interiores, produtos de beleza, moda e DIY (faça você mesmo). Pins que mostram ideias práticas ou inspiradoras tendem a gerar maior engajamento e cliques.
Custo médio de anúncios
Os custos médios de anúncios no Pinterest estão em torno de R$ 1,50 a R$ 3,00 por clique (CPC) e de R$ 8,00 a R$ 15,00 por mil impressões (CPM). Essa faixa pode ser mais acessível para marcas que buscam uma abordagem de marketing de conteúdo.
Estratégias de engajamento de conteúdo
As melhores práticas para engajar no Pinterest incluem:
- Criar pins visualmente atraentes com descrições ricas em palavras-chave.
- Usar imagens verticais de alta qualidade.
- Criar painéis temáticos que ajudem na descoberta de produtos.
- Implementar chamadas para ação (CTAs) claras.
- Aproveitar o SEO para aumentar a visibilidade dos pins.
Resultados de campanhas reais
Uma marca de decoração que investiu R$ 5.000 em anúncios no Pinterest alcançou R$ 10.000 em vendas, resultando em um ROAS de 2x. Comparado a campanhas no TikTok, onde o mesmo investimento teve um desempenho superior, fica evidente que a escolha da plataforma deve considerar o público-alvo e o tipo de produto.
QUEM JÁ TESTOU AMBAS AS PLATAFORMAS? QUAIS FORAM OS RESULTADOS?